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WXS视频流时代到来

PGC（ProfessionalGenerated Content专业生产内容）的夏天就要来了！

撰稿人：万像李亭

以深受高版权压力之苦的视频圈为例，今年年初以来，多家视频网站押宝PGC：优酷宣布大幅增加PGC比重，爱奇艺为其取名“分甘同味”计划，腾讯视频推出的叫“惊蛰计划”，风行网也将PGC定为核心业务……一连串的动作昭示着专业内容生产正成为互联网信息制造的趋势。因为相比泥沙俱下的UGC，它分类专业，内容精良，品质有保障，堪称“干货”的代名词。

万像数字www.wanxiangshuzi.com视频流传播其核心是在多终端平台，充分利用用户碎片时间和不同场景，希望将新闻阅读体验融合入用户的生活习惯。区别于传统的新闻类移动客户端，万像WXS在产品设计上，侧重于融合的技术理念。主要体现在载体融合，信息融合，场景融合三个方面。为应用及开发者、自媒体送流量红利，将从流量分发、运营支持、用户互动等多个方向提供支持。

娱乐思维

“通过这次推广，您希望在受众心中留下什么样的品牌印象？”这个问题问10个CMO，8个半会回答你：“好玩、有趣，最起码不要讨厌我们。”

娱乐是所有营销活动的落脚点，尤其是主打年轻人群的品牌，这种诉求格外激烈（呵呵，话说不想讨好年轻人的品牌还真不好找）。80后out，品牌主和代理公司们的研究对象从90后延伸到95后甚至00后，这些新生代的消费人群有自己的流行语言、行事作风、人生信条，对品牌的态度是“你若端着，我就无感”，谁能放下所谓的“身段”，谁就能和他们愉快玩耍。

美学思维

营销美不美有四层境界。

华为公司中国地区部消费者业务CMO杨柘在《态度公开课》现场表示，“最悲催的是产品不好，营销一流，好比给猪配了支口红，它还是猪，而且可能更丑；其次是低层次的以产品功能、配置为卖点，好比一个拥有性感嘴唇的美女在大街上逢人便说‘嘿，你看我的嘴唇很美吧’，当产品同质化严重的时候，这种直奔主题型的营销意义不大；正数第二层是欲说还休，就是你用各种唇膏唇彩勾勒出了迷死一个是一个的唇形，走在大街上别人不看那是他一辈子的遗憾，这就有了更多的想象空间；而营销的最高境界是一种情绪、信仰和主张，让你的目标客户群接纳和追随，这就像奥黛丽•赫本说的‘我的嘴唇美丽是由于她能说出美丽的语言’。”

极客思维

科学技术被誉为“第一生产力”，在营销行业同样如此。不断涌现的新科技，一次次刷新着广告人的视野和思维，激发出更多的big idea:虚拟现实技术，让3D的小白熊在手机屏上唱歌跳舞；超声波感应激活互动装置，让广告牌上的女郎在地铁进站时发丝飞扬；Kinect动态捕捉技术，让宜家的穿衣镜变身“魔镜”，夸奖顾客“今天你看起来真美”，“胡子真棒”……

时刻保持好奇心、积极尝试现代科技的品牌往往能做出很酷很好玩的活动，麦当劳（中国）有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪说：麦当劳“愤怒的小鸟”“活动很成功，很多人真的会去各个餐厅兜圈子，引起了很大的轰动。”新媒体的线上线下应用，疯狂的移动端简直就是一个难以想象的市场。

还有品牌将极客思维融入了营销理论中，比如魅族科技的副总裁李楠就独创了一套别致的“码农营销方法论”。技术出身的他将迭代、开源、风险评估等一系列IT思维运用到营销之上：“比方说营销的起点是消费者洞察，在此基础上进行创意，然后小范围的测试，这就是码农所说的’灰度测试’。如果测试结果不错，就开始执行，执行之后收集所有的用户反馈，来更新我们对消费者的洞察，再做下一轮的营销方案，而这就是一个在营销上的’迭代方案’。”

效果思维

“我们的目的是销售，否则便不是做广告”。名宿奥格威如是说。

公司存在的根本目的就是盈利，所以身为其中一员的营销人在策划项目时除了品牌曝光之外，还必须考虑能否给销售带来积极影响，这是一切营销活动的终极目的。不以销售为导向的推广都是耍流氓，华而不实的市场活动往往令品牌陷入尴尬。

专注厨房电器的老板就曾经走过这样的弯路。“那两年为了将年轻人拉回厨房，我们跟时尚杂志《男人装》合作、拍《有爱的饭》微电影……做的风风火火。”老板电器首席品牌营销官张瑄坦言，“但却叫好不叫座”。后来直到老板确定了如今的品牌定位——大吸力，“吸力”是消费者购买吸油烟机时所关注的最核心需求，但却为同行业所有厂家遗忘——情况才扭转。

万像数字www.wanxiangshuzi.com则深谙此道。目前正以高速、高效、稳健的态势发展，公司以数字创意，数字技术开发为核心，多年来不断开拓与完善，追求“专业性”和“系统性”的万像数字，以助力中国数字产业发展为己任，为用户提供与国际同步的高质数字科技服务。

业务涉及数字影片、交互新媒体、视频精准传播等诸多领域。目前，客户已经遍布政府机关单位及房地产、汽车、金融等20余个行业，服务客户超过200余家，项目案例超过500余例；万像数字在为客户实现数字化营销体系道路上，锐意前行！

人们总说思维至上，因为它代表着人类无限的认识能力，在品牌发展的各个时期，无数先行者在孜孜不倦地探索其最佳适用模式，巨人之肩，毕竟高远，而瞬息万变的品牌世界，思维也总在不断摆脱或是超越消费者所给予的惊奇，所以在某种意义上来说，思维各异，还要适时而习。