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date:2015/05/04       Read:5,660 views

Welcome!! WXS视频流时代到来-PGC的夏天就要来了!

文章内容:

Welcome!!

WXS视频流时代到来

PGC(ProfessionalGenerated Content专业生产内容)的夏天就要来了!

撰稿人:万像李亭

以深受高版权压力之苦的视频圈为例,今年年初以来,多家视频网站押宝PGC:优酷宣布大幅增加PGC比重,爱奇艺为其取名“分甘同味”计划,腾讯视频推出的叫“惊蛰计划”,风行网也将PGC定为核心业务……一连串的动作昭示着专业内容生产正成为互联网信息制造的趋势。因为相比泥沙俱下的UGC,它分类专业,内容精良,品质有保障,堪称“干货”的代名词。

万像数字www.wanxiangshuzi.com视频流传播其核心是在多终端平台,充分利用用户碎片时间和不同场景,希望将新闻阅读体验融合入用户的生活习惯。区别于传统的新闻类移动客户端,万像WXS在产品设计上,侧重于融合的技术理念。主要体现在载体融合,信息融合,场景融合三个方面。为应用及开发者、自媒体送流量红利,将从流量分发、运营支持、用户互动等多个方向提供支持。

 

娱乐思维

“通过这次推广,您希望在受众心中留下什么样的品牌印象?”这个问题问10个CMO,8个半会回答你:“好玩、有趣,最起码不要讨厌我们。”

娱乐是所有营销活动的落脚点,尤其是主打年轻人群的品牌,这种诉求格外激烈(呵呵,话说不想讨好年轻人的品牌还真不好找)。80后out,品牌主和代理公司们的研究对象从90后延伸到95后甚至00后,这些新生代的消费人群有自己的流行语言、行事作风、人生信条,对品牌的态度是“你若端着,我就无感”,谁能放下所谓的“身段”,谁就能和他们愉快玩耍。

美学思维

营销美不美有四层境界。

华为公司中国地区部消费者业务CMO杨柘在《态度公开课》现场表示,“最悲催的是产品不好,营销一流,好比给猪配了支口红,它还是猪,而且可能更丑;其次是低层次的以产品功能、配置为卖点,好比一个拥有性感嘴唇的美女在大街上逢人便说‘嘿,你看我的嘴唇很美吧’,当产品同质化严重的时候,这种直奔主题型的营销意义不大;正数第二层是欲说还休,就是你用各种唇膏唇彩勾勒出了迷死一个是一个的唇形,走在大街上别人不看那是他一辈子的遗憾,这就有了更多的想象空间;而营销的最高境界是一种情绪、信仰和主张,让你的目标客户群接纳和追随,这就像奥黛丽•赫本说的‘我的嘴唇美丽是由于她能说出美丽的语言’。”

极客思维

科学技术被誉为“第一生产力”,在营销行业同样如此。不断涌现的新科技,一次次刷新着广告人的视野和思维,激发出更多的big idea:虚拟现实技术,让3D的小白熊在手机屏上唱歌跳舞;超声波感应激活互动装置,让广告牌上的女郎在地铁进站时发丝飞扬;Kinect动态捕捉技术,让宜家的穿衣镜变身“魔镜”,夸奖顾客“今天你看起来真美”,“胡子真棒”……

时刻保持好奇心、积极尝试现代科技的品牌往往能做出很酷很好玩的活动,麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁、首席市场官须聪说:麦当劳“愤怒的小鸟”“活动很成功,很多人真的会去各个餐厅兜圈子,引起了很大的轰动。”新媒体的线上线下应用,疯狂的移动端简直就是一个难以想象的市场。

还有品牌将极客思维融入了营销理论中,比如魅族科技的副总裁李楠就独创了一套别致的“码农营销方法论”。技术出身的他将迭代、开源、风险评估等一系列IT思维运用到营销之上:“比方说营销的起点是消费者洞察,在此基础上进行创意,然后小范围的测试,这就是码农所说的’灰度测试’。如果测试结果不错,就开始执行,执行之后收集所有的用户反馈,来更新我们对消费者的洞察,再做下一轮的营销方案,而这就是一个在营销上的’迭代方案’。”

效果思维

“我们的目的是销售,否则便不是做广告”。名宿奥格威如是说。

公司存在的根本目的就是盈利,所以身为其中一员的营销人在策划项目时除了品牌曝光之外,还必须考虑能否给销售带来积极影响,这是一切营销活动的终极目的。不以销售为导向的推广都是耍流氓,华而不实的市场活动往往令品牌陷入尴尬。

专注厨房电器的老板就曾经走过这样的弯路。“那两年为了将年轻人拉回厨房,我们跟时尚杂志《男人装》合作、拍《有爱的饭》微电影……做的风风火火。”老板电器首席品牌营销官张瑄坦言,“但却叫好不叫座”。后来直到老板确定了如今的品牌定位——大吸力,“吸力”是消费者购买吸油烟机时所关注的最核心需求,但却为同行业所有厂家遗忘——情况才扭转。

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业务涉及数字影片、交互新媒体、视频精准传播等诸多领域。目前,客户已经遍布政府机关单位及房地产、汽车、金融等20余个行业,服务客户超过200余家,项目案例超过500余例;万像数字在为客户实现数字化营销体系道路上,锐意前行!

 

人们总说思维至上,因为它代表着人类无限的认识能力,在品牌发展的各个时期,无数先行者在孜孜不倦地探索其最佳适用模式,巨人之肩,毕竟高远,而瞬息万变的品牌世界,思维也总在不断摆脱或是超越消费者所给予的惊奇,所以在某种意义上来说,思维各异,还要适时而习。

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